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关于VR全景用于商业化推广的建议

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河边骨 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式 36 0

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关于VR全景用于商业化推广的建议
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文一篇,最近全景拍摄借VR之势非常火热,新的全景平台不断涌出,其中不少是借招商加盟模式,说服大家入伙“共赢”。我也是众多被说服人中的一个,这一行业乍看是大好机会,但深入分析并非如此。而全景平台中不乏一些有一定实力的企业,在贴吧、搜狐等各公众平台大放软文、见缝插针,反客观的人为造势让很多人看不清这一点。以下举几个案例分析,前题是当前的技术条件下,驳论对象是加盟性平台对全景商机的极力渲染。
一、所谓的“VR商城”,把整个商场的店铺全部拍下来形成线上平台,可以线上逛街。重要的一点商品是否拍照上传,如果商品都拍成环物照,用现有技术的操作成本与工作量难以想象,况且很多店内商品是不断变化的;如果只拍店铺不拍商品,又怎样做线上交易呢。如果说商品不拍照,在全景内使用链接,可以显示图文介绍,那更讽刺了,假如客户要选一件外衣,那她选择在全景内左右转动、找到意向衣服、点击链接,还是喜欢抛开全景在网络商店模式下找到清晰的品类、再击图片呢,无疑后者更快捷。别忘了客户的需求是商品,商品摆放在漂亮的立体店铺场景中还是淘宝、天猫商店格子中,以目前的技术来看还是商店中体验更好吧。
二、商家可以利用全景和粉丝做一些互动或活动,比如在立体场景内砸金蛋、抢红包等。这些活动大家都经历过,现在放到全景内做,看似新鲜,其实是换汤不换药。就说商家搞活动,那也要本着高效、优质体验的原则吧。假如你是某一商家的粉丝,热忠于商家的一些活动,你以前是在商家推送的Flash界面中砸金蛋,但现在商家把他的全景链接推送给你,如果要砸金蛋需要先进入全景找到金蛋,而你已曾经5次进入这个全景参加活动,而且每次需要5M流量等待3秒。事实上目前阶段全景在商业上更多的价值是第一次展示,在粉丝(客户)了解商家店铺、规模后没有必要第二次进入。当然游戏性会给客户带来乐趣提高流量,但非要把游戏性或活动与全景绑在一块,我认为是对自己想象力的束缚。
三、商家、企业的所有推广用的平面图将被全景图替代,市场非常大。“全景图信息量大、漂亮、高大尚因此商家企业一定喜欢”这很可能是自己的一厢情愿,深入分析在很多场合平面图难以被全景图取代,需要谨慎:
1、针对实体企业想展示规模的情况,需要注意,如果这个企业提醒参观客户禁止拍照、介意竞争同行到企业内参观,那这些场景肯定不适合全景展示,而适合用平面图局部展示又不至于泄漏保密信息。
2、全景展示意味着全部展示,企业、商家是否能承受完全暴露在闪光灯下需要考虑。假如平面图中非常漂亮、大气的门店,全景后发现其对面是一条破旧失修小路、一座30年前的居民小区残砖破窗、生锈的管道。
3、平面图有极大的发挥空间,通过优秀的摄影技巧、后期处理可以扬长避短,更能极大的借助观看者的想象空间。比如酒店的标准间,在3张平面图中分别可以看到两张床、写字台、卫生间但没有一张能显示它的空间有多紧凑。这些是全景不具备的。
也就是说目前阶段全景在很多领域并不适用,在内容上它仍需要深入开发,全景在普通商业推广领域的爆发点还没有到来,而且爆发条件尚未具备。不知大家有什么看法,欢迎交流。
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